Le Brandbook ou ‘brand book’ ou ‘livre de marque’ est un document rédigé et mis en page, qui contient l’ensemble des facettes liées à une marque, son univers, son territoire et son identité visuelle. Créer son brandbook permet d’unifier, rendre cohérent et renforcer la notoriété d’une marque. Lire un brandbook, c’est lire un “guide” d’identité et l’esprit d’une marque; dans les deux cas c’est un outil indispensable pour une stratégie de communication.
Le brand book décrit l’histoire, les valeurs, l’ADN, la mission ou raison d’être, la vision de la marque et de son chef d’entreprise, mais aussi décrit l’offre et ses produits et services, ainsi que son territoire de marque, son story-telling et sa charte graphique (ou guidelines) avec son logo, ses couleurs, ses typographies, son style photo, et ce sur tous les supports digitaux (réseaux sociaux, siteweb, eshop) ou print (tout ce qui est imprimé sur un support, c’est à dire la papeterie, la plv, la signalétique, les véhicules…).
Le Brand Book peut notamment expliquer la structure de l’entreprise et quelques fonctionnements importants. Il peut parfois éviter les faux pas dans la stratégie marketing. Par ailleurs, afin de permettre à vos employés ou collaborateurs de s’immerger dans l’esprit de votre marque, il est naturel de diffuser un Brand Book. Et ce pour de nombreux services : marketing, communication, commercial et aussi stagiaire. Ce document de référence est un bon outil pour fédérer ses équipes et valider un esprit commun; il est naturel de le présenter à l’ensemble de la communauté lors de sa sortie.
Le brandbook raconte la marque, sa personnalité, il appuie sur vos différences, et vous démarque ainsi de vos concurrents tout en gardant une uniformité, en interne et en externe. Il précise la seule histoire de la marque, les mots et leurs usages, les visuels et leur typicité. Il doit répondre à toutes les questions en amont qu’un collaborateur se pose sur une marque pour ensuite pouvoir raconter à son tour la marque à ‘n importe qui. Il devient une aide à la prise de décision à tous les stades de la société, car il clarifie et simplifie.
Ce qui est important à retenir dans un Brand Book est qu’il doit être le véritable reflet de l’esprit de la marque.
(cf charte graphique)
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