La charte graphique, ou cahier des normes graphiques, contient tous les éléments définissant l’identité graphique de votre marque et les outils pour reproduire votre identité. Elle contient donc l’ensemble des règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques de votre marque (logotype, emblème, couleurs,…), adaptés aux différents supports de communication (papeterie, flyer, kakemono, réseaux sociaux…).
La charte graphique participe donc à la pérennité de l’identité visuelle, elle sert aussi à faire en sorte que votre identité soit reconnaissable et facilement identifiable par les clients, ses prospects et ses partenaires.
Les principaux éléments visuels et éditoriaux doivent se retrouver dans toute charte bien conçue : le logotype (reproductible en impression, en broderie, en numérique, en peinture…); ses déclinaisons (vertical, horizontal, couleur, monochrome, enseigne, packaging, véhicule, uniforme, façade), les précisions pour son utilisation, notamment en termes de taille (taille minimum pour rester lisible, la zone de protection autour pour ne pas être en conflit avec un logo proche, les couleurs à respecter sur des fond photo ou coloré); les typographies qui accompagne la marque en mot et impressions visuelles; la gamme de couleurs de référence (couleurs primaires et secondaires); le style photo, la description de la papeterie (carte de visite, de correspondance, signature email, papier en tête, …) ; la description de la manière d’écrire le nom de la marque dans un texte, la description de la page d’accueil du site internet, les façades, les packagings, les marquages sur véhicules, des goodies, etc. La charte décrit aussi bien les règles à suivre que les interdits, elle défini les contours graphiques de la marque.
Une charte graphique est destiné à être utilisé par le service de communication, de marketing interne, le service comercial et aussi par les fournisseurs et prestataires externes (agence de communauty manager, agence média , agence presse, agence de communication externe, graphiste, …). Une charte graphique doit être mise à jour tous les cinq ans environ.
Voir aussi BrandBook
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