Un emblème est un signe graphique lié à une marque. Il sert principalement à représenter, aux yeux des consommateurs, la marque ; il faut considérer l’emblème comme un ‘résumé‘, une sorte de ‘mémo graphique‘ de la marque.
Il peut avoir différente forme narrative ou être symbolique, ou en monogramme, ou uniquement graphique et abstrait. L’important est d’avoir une cohérence entre l’emblème et le logotype, une cohérence de discours, de signification et de storytelling. Autrefois, il représentait une famille, un métier, une appartenance à un groupe politique ou religieux, aujourd’hui nous parlerons plus de communauté et de rassembler cette communauté sous les valeurs identiques.
On attribue un emblème pour renforcer l’image et la notoriété de l’entreprise auprès de sa communauté en interne et en externe. L’emblème a alors pour objectif de fournir un signe distinctif et de le relier à la marque. Un emblème s’utilise en petite taille par exemple, pour le web en favicon ( favorite icon, le petit logo en haut de l’onglet sur chaque page de navigation), mais aussi en grand sur les sacs shopping ou sur le enseignes drapeau.
Un emblème est une véritable signature pour une marque, une mini signature qui emporte la marque partout.
L’emblème de la France de notre actuelle constitution est le drapeau national tricolore (Bleu, Blanc, Rouge) ; mais dans l’histoire, la fleur de lys, le septre, la cocarde tricolore, le bonnet phrygien, la croix de Lorraine, le coq gaulois, le monogramme de la république française RF, l’hexagone, ont été l’emblème de la France à une certaines époques (ou le sont toujours pour certains). Notre Marianne nationale n’est pas à confondre avec un emblème, nous parlons d’allégorie de la république. Egalement, il est à signaler que les symboles populaires français sont différentes des emblèmes nationaux : nous pouvons compter comme symbole le béret, la baguette de pain, la Tour Eiffel, etc.
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