L’identité visuelle est constitué d’éléments graphiques, permettant d’identifier facilement une marque, une entreprise ou une institution. Les éléments constitutifs d’une identité visuelle sont : le nom, le logotype, l’emblème, la baseline, la palette de couleurs, la typographie et les visuels.
L’identité visuelle d’une entreprise permet à cette dernière d’être facilement mémorisable et identifiable par les consommateurs. De nombreuses entreprises possèdent ce qu’on appelle une charte graphique (ou guidelines), qui rassemble les éléments de l’identité visuelle et leurs règles d’usage et d’utilisation.
L’identité d’une marque se doit d’être unique et originale. Sa définition graphique est donc une étape primordiale lors de la création d’une entreprise ou d’une marque.